Proč má smysl zařadit Microsoft Ads (Bing) do marketingového mixu už dnes
Microsoft Ads v Česku zatím nedosahuje takového podílu jako Google Ads, přesto se dynamicky vyvíjí a v některých segmentech přináší velmi zajímavé výsledky. Podívejte se, proč má smysl ho do marketingového mixu zařadit už teď a jaké výhody může přinést právě vašemu byznysu.
Pokud se bavíme o vyhledávačích v Česku, většině marketérů se vybaví téměř výhradně Google a v menší míře Seznam. Bing od Microsoftu je na první pohled „malým hráčem“. Jeho podíl na trhu v ČR se podle různých zdrojů (StatCounter, Gemius apod.) pohybuje kolem 3–5 %, zatímco Google má 85–90 % a Seznam cca 10 %.
To ale neznamená, že Microsoft Ads (Bing) by měl být v marketingové strategii přehlížen. Naopak, aktuální trendy a technologický vývoj ukazují, že je to kanál, který se vyplatí začít využívat právě teď.
Růst a potenciál
I když je podíl Bingu v Česku stále malý, meziročně roste zejména díky hluboké integraci do zařízení a softwaru od Microsoftu (Windows, Edge, Office, Copilot / AI).
Navíc v USA a v zemích EU je růst podstatně rychlejší, hlavně díky propojení s ChatGPT a dalšími AI funkcemi. A je pravděpodobné, že tyto trendy se střednědobě přelijí i do českého prostředí.
Kvalitní publikum a vyšší konverze
Bing má několik výhod, které jej činí zajímavým pro specifické segmenty:
- Vyšší konverzní poměr v oblastech jako B2B, finanční služby, průmyslové produkty nebo dražší B2C zboží.
- Zajímavá demografie uživatelů. Často jde o starší a bonitnější publikum, které využívá firemní zařízení s výchozím prohlížečem Edge a vyhledávačem Bing.
- U firemních počítačů je často vyhledávač a prohlížeč zamknutý, což přivádí uživatele automaticky na Bing.
- Vyšší kvalita trafficu u dlouhých a odbornějších dotazů (long-tail search), typicky v B2B segmentu nebo u specializovaných služeb a produktů.
- Méně “promo” kliků a náhodného procházení než u Google → uživatelé na Bingu hledají vědoměji a s jasnějším záměrem, což vede k vyšší míře konverze.
Dalším zajímavým benefitem je vyšší viditelnost pro menší značky. Vzhledem k nižší konkurenci na Bingu mohou být vaše kampaně lépe vidět i s menším rozpočtem.
Nižší cena za proklik (CPC)
Jedním z největších lákadel je nižší CPC. Vzhledem k menší konkurenci lze v praxi dosáhnout ceny za proklik o 20–50 % nižší než na Google Ads.
Díky tomu při dobré optimalizaci často vychází lepší PNO (podíl nákladů na obratu) nebo ROAS (návratnost investice do reklamy).
Navíc díky nižším nákladům se dá Microsoft Ads dobře využít pro rozšíření zásahu s relativně skromným budgetem a nízkým rizikem.
Další technologické výhody
Microsoft navíc neustále rozšiřuje možnosti své reklamní platformy:
- Integrace s Microsoft 365 (Office), LinkedIn a Copilotem otevírá prostor pro přesnější cílení v budoucnu.
- Možnost rozšíření kampaní na Microsoft Audience Network, například na platformy jako Outlook, Edge nebo MSN.
- Automatizace a AI nástroje v rámci platformy drží krok s Googlem a v některých ohledech jsou už velmi konkurenceschopné.
Strategická diverzifikace
Dalším důvodem, proč se vyplatí o Bingu uvažovat, je diverzifikace marketingového mixu.
Být 100 % závislý na Google Ads není do budoucna ideální strategie. S nástupem AI vyhledávání a hlubší integrací Copilotů do Windows a firemního software může vliv Bingu v ekosystému Microsoftu dále růst. A kdo se zapojí dříve, získá výhodu.
Kdy dává smysl Microsoft Ads vyzkoušet?
- Pokud už jsou Google Ads na hranici efektivity nebo saturace.
- Pokud je vaše cílová skupina ve firemním segmentu, v oblasti prémiového zboží nebo služeb, případně B2B.
- Pokud chcete testovat nové kanály s relativně malým rozpočtem a nízkým rizikem.
Závěr
Microsoft Ads dnes už není “okrajová platforma”, kterou nemá smysl řešit. Naopak, v některých segmentech a strategiích může přinést velmi zajímavou nákladovou efektivitu i kvalitní konverze, což potvrzujeme i z dat našich klientů.
Pokud uvažujete, jak dále rozvíjet své kampaně a nespoléhat výhradně na Google Ads, Microsoft Ads je cesta, kterou stojí za to alespoň otestovat.
