Pomohli jsme Zázrakům Zrození:
kampani pro bezpečnější bonding
Od dubna do června 2024 probíhala crowdfundingová kampaň Zázraky Zrození. Jejím cílem bylo podpořit nákup nových pulzních oxymetrů a centrální monitorovací stanice pro Novorozenecké oddělení Fakultní nemocnice Olomouc.
Sbírka, která měla pomoci novorozencům i rodičům
Pod názvem „Zázraky Zrození“ probíhala benefiční kampaň, jejímž cílem bylo zlepšit podmínky pro poporodní bonding na Novorozeneckém oddělení Fakultní nemocnice Olomouc.
Poporodní bonding zahrnuje umístění miminka na tělo rodiče hned po porodu. Monitorování srdeční frekvence i hladiny kyslíku pomocí pulzních oxymetrů pomáhá zajistit bezpečí a klid během této důležité chvíle.
Nové vybavení pro bonding
Cílem bylo vybrat prostředky na nákup nových pulzních oxymetrů a centrální monitorovací stanice, aby mohl bonding probíhat nerušeně a ve větším bezpečí.
LORIKA a místní partneři
Iniciátorem akce byla olomoucká firma LORIKA, která se spojila s místními partnery z oblasti médií, průmyslu a obchodu, včetně FreelanceCore.
Do kampaně jsme se zapojili finančně i odborně
Do celé kampaně jsme se zapojili nejen finančně, ale také svou odborností v oblasti marketingu a eventové produkce. Přestože kampaň oficiálně startovala v dubnu, přípravy probíhaly už od prosince 2023.
Díky delší přípravě bylo možné promyslet podobu sbírky, připravit komunikační fáze a koordinovat online i offline aktivity tak, aby kampaň působila důvěryhodně, lidsky a s respektem k tématu.
U benefiční kampaně je důležité nejen oslovit dárce, ale také srozumitelně a citlivě vysvětlit, proč je dané téma podstatné.
Princip, který se prolínal kampaní Zázraky Zrození.Kampaň propojila online, offline i eventy
Benefice nestála na jednom kanálu. V průběhu kampaně se pracovalo se sociálními sítěmi, materiály pro partnery, veřejnými akcemi, tiskovou konferencí, videi, fotografiemi i reklamní kampaní.
Vizuální identita kampaně
O vizuální identitu se postarala společnost Rency. Na základě připravených podkladů a požadavků vytvořila logo v podobě dítěte a bondujícího rodiče a dopracovala finální vzhled kampaně pro online i offline materiály.
Online a offline propagace
Starali jsme se o sociální sítě FN Olomouc a Loriky, připravovali materiály pro partnery a pravidelně publikovali příspěvky, reels a stories o významu bondingu, průběhu sbírky, eventech i edukaci.
Tisková konference a veřejné akce
Organizovali jsme zahajovací tiskovou konferenci v Hotelu Theresian, která se konala 22. 4. Sbírka se objevila také na stadionu olomoucké Sigmy, na Lobster food festivalu a dalších akcích.
Materiály ve veřejném prostoru
Offline propagace zahrnovala billboardy, citylighty, letáky a plakáty, které se roznášely po olomouckých podnicích a firmách.
Obsah, který pomohl přiblížit smysl sbírky
Ve spolupráci se Storyfactory vzniklo několik videí, která veřejnost seznamovala nejen s beneficí, ale také s tématy bondingu, pulzních oxymetrů a poporodní péče.
Rozhovory a hlavní videospot
Dan Tyrlík a jeho tým natáčeli rozhovory s lékaři i se zástupci Loriky. Hlavní videospot se dostal do místních kin, na AFO a viděli ho také fanoušci MS v hokeji při promítání finále na olomouckém náměstí.
Fotky pro materiály i výstavy
Fotografie od Lukáše Navary byly využity v propagačních materiálech, vystaveny při veřejném zahájení sbírky v Hotelu Theresian a následně prezentovány napříč Olomoucí.
Komunikace měla několik přirozených milníků
V první části kampaně jsme se zaměřili na edukaci veřejnosti o významu bondingu a poporodní péče. Na Den matek jsme otevřeli téma poporodní deprese a její prevence. Sbírková část kampaně odstartovala na Den dětí a na Den otců se komunikace zaměřila na důležitost bondingu pro tatínky.
Edukace před sbírkou
První fáze vysvětlovala význam bondingu, poporodní péče a témata, která ve veřejném prostoru nebývají vždy jednoduchá.
Citlivě zvolené momenty
Den matek, Den dětí a Den otců pomohly zasadit téma do přirozeného kontextu rodiny, péče a bezpečného začátku života.
Výkon na Facebooku
Na Facebooku dosáhla kampaň necelých 700 000 zobrazení a 42 000 prokliků.
Spolupráce s platformou Wakawai
Úzce jsme spolupracovali s dárcovskou platformou Wakawai, která celou sbírku zaštiťovala. Wakawai se postarala o technickou stránku sbírky a její propagaci na vlastních kanálech.
Společně jsme koordinovali aktivity tak, aby sbírka oslovila co nejširší okruh potenciálních dárců — od jednotlivců přes firmy až po širší veřejnost.
Díky dárcům se podařilo vybrat 904 063 Kč
Během dvouměsíční kampaně se díky štědrosti firem, institucí i jednotlivců podařilo vybrat 904 063 Kč. Tyto prostředky umožní nákup čtyř pulzních oxymetrů a centrální řídicí stanice pro monitorování životních funkcí novorozenců.
Sbírka tak přinesla významnou částku, která přispěje ke zlepšení kvality péče o novorozence ve FN Olomouc a pomůže rodinám prožít bezpečnější a klidnější začátek společného života.
Bezpečnější bonding
Nové vybavení pomůže monitorovat životní funkce novorozenců a zároveň podpoří nerušený kontakt miminka s rodičem po porodu.
Dárci, partneři a podporovatelé
Poděkování patří všem, kteří se do sbírky zapojili — kolegům z Hospodářské komory, společnosti LORIKA, platformě Wakawai, jednotlivcům, firmám i institucím.
Co si z kampaně odnášíme
Silné téma potřebuje citlivý tón
Poporodní péče, bonding a zdraví novorozenců vyžadují komunikaci, která je věcná, lidská a důvěryhodná.
Benefice je týmová práce
Úspěch kampaně vznikl propojením iniciátora, dárcovské platformy, nemocnice, produkčních partnerů, médií, firem i jednotlivců.
Online a offline se doplňují
Sociální sítě, tisková konference, billboardy, eventy, video i fotografie společně vytvořily kampaň, která byla vidět v digitálu i v Olomouci.
Zmíněné organizace a partneři kampaně
Potřebujete citlivě odkomunikovat důležité téma?
Pomáháme s marketingem, produkcí, obsahem i koordinací projektů, které potřebují jasný plán, důvěryhodný tón a profesionální provedení.
Kontaktujte nás