Pomohli jsme Zázrakům Zrození

Pod názvem „Zázraky Zrození“ probíhala od dubna do června 2024 crowdfundingová kampaň, jejímž cílem bylo podpořit nákup nových pulzních oxymetrů pro Novorozenecké oddělení Fakultní nemocnice Olomouc. Iniciátorem celé akce byla olomoucká firma LORIKA, která se spojila s místními partnery z oblasti médií, průmyslu a obchodu, včetně nás, Freelance Core.

Benefiční sbírka Zázraky Zrození

Poporodní bonding, který zahrnuje umístění miminka na tělo rodiče hned po porodu, je zásadní pro zdravý vývoj obou, přičemž monitorování srdeční frekvence a hladiny kyslíku pomocí pulzních oxymetrů zajišťuje bezpečnost a klid během této důležité chvíle. Novorozenecké oddělení FN Olomouc se snaží zlepšit podmínky pro bonding, což může snížit riziko poporodních depresí u maminek a podpořit jejich psychickou pohodu. Cílem sbírky bylo vybrat dostatek prostředků na nákup nových pulzních oxymetrů a centrálního monitorovací stanice, díky čemuž bude moci bonding probíhat nerušeně a ve větším bezpečí.

Naše role v kampani

Do celé kampaně jsme se zapojili nejen finančně, ale i svou odborností v oblasti marketingu a eventové produkce. Ačkoli kampaň oficiálně startovala v dubnu, přípravy probíhaly již od prosince 2023, což nám umožnilo pečlivě naplánovat každý krok a finální podobu sbírky samotné.

Vizuální identita kampaně

O vizuální identitu kampaně se postarala společnost Rency. Ti na základě námi vypracovaných podkladů a požadavků vypracovali logo v podobě dítěte a bondujícího rodiče a dopracovali finální vzhled kampaně, který se následně používal na všech online i offline materiálech.

Online a offline propagace

V průběhu celé benefice jsme se starali o sociální sítě FN Olomouc, Loriky a připravovali jsme materiály i pro partnery sbírky. Na sítích jsme pravidelně publikovali příspěvky, reels, stories které informovaly o významu bondingu, aktuálním průběhu sbírky, eventech a v neposlední řadě jsme se věnovali i edukaci. 

Kromě online aktivit jsme organizovali i zahajovací tiskovou konferenci v Hotelu Theresian, která se konala 22. 4.. Sbírku jsme dostali i na stadion olomoucké Sigmy, na Lobster food festival a mnoho dalších eventů. Offline propagace zahrnovala i billboardy, citylighty, letáky a plakáty, které jsme roznášeli po Olomouckých podnicích a firmách.

Produkce videí a fotografií

V rámci kampaně jsme ve spolupráci se Storyfactory vytvořili několik videí, která veřejnost seznamovala nejen s beneficí, ale jejich účelem bylo i edukovat o bondingu, pulzních oxymetrech a poporodní péči samotné. Dan Tyrlík a jeho tým odvedli skvělou práci při natáčení rozhovorů s lékaři, stejně jako s Jakubem Kryštofem a Davidem Martinkem z Loriky. Hlavní videospot jsme dostali do místních kin, na AFO a vidět ho mohli i fanoušci MS v hokeji při promítání finále na olomouckém náměstí.

V podobě fotografií dal kampani život fotograf Lukáš Navara. Fotografie z jeho produkce byly využity v propagačních materiálech a byly vystaveny při veřejném zahájení sbírky v Hotelu Theresian a následně se celá expozice fotografií vystavovala napříč Olomoucí.

Reklamní kampaň

Reklamní kampaň měla několik styčných bodů. V první polovině jsme se zaměřili na edukaci veřejnosti o významu bondingu a poporodní péči. Na Den matek jsme se rozhodli jít proti proudu a vynést na povrch téma, které je i v dnešní době tabu a to poporodní depresi a její prevenci. Sbírkovou část kampaně jsme odstartovali na Den dětí, a na Den otců jsme se zaměřili na důležitost bondingu pro tatínky. Na Facebooku dosáhla kampaň necelých 700 000 zobrazení a 42 000 prokliků.

Spolupráce s Wakawai

Úzce jsme spolupracovali s dárcovskou platformou Wakawai, která celou sbírku zaštiťuje. Wakawai se postarala o technickou stránku sbírky a její propagaci na svých kanálech. Společně jsme koordinovali naše aktivity, aby byla sbírka co nejúspěšnější a oslovila co nejširší okruh potenciálních dárců i široké veřejnosti nebo firem.

Výsledky sbírky

Díky štědrosti dárců z řad firem, institucí a jednotlivců se během dvouměsíční kampaně podařilo vybrat 904 063 Kč. Tyto prostředky umožní nákup čtyř pulzních oxymetrů a centrální řídicí stanice, která bude monitorovat životní funkce novorozenců a zajistí nerušený bonding. Sbírka přinesla významnou částku, která přispěje ke zlepšení kvality péče o novorozence v FN Olomouc.

Poděkování dárcům

Chtěli bychom srdečně poděkovat všem, kteří se do sbírky zapojili a podpořili tuto důležitou iniciativu. Zvláštní poděkování patří našim kolegům z Hospodářské komory, společnosti LORIKA, platformě Wakawai a všem jednotlivcům, firmám a institucím, kteří svými dary a podporou přispěli k úspěchu kampaně. Věříme, že naše společné úsilí přinese ještě více „zázraků zrození“ a pomůže novorozencům a jejich rodinám zažít bezpečný a klidný začátek života.Naše práce ale stále není u konce a společně s Wakawai pracujeme na tom, aby do podzimu byla finální vybraná částka možná ještě vyšší a nemocnice dostala vybavení co nejdříve. Zároveň chystáme ještě pár překvapení, tak nás sledujte, ať vám to neuteče!